成都马拉松赛道上的品牌大战，左右巧胜

如果只是在成都国际家具展的周围——天府大道附近，让人很难与记忆中的那个“慢悠悠”的成都联系起来。这个连成都本地人来了都直呼“不认得，变化太大”的地方，在这几年里，发生了翻天覆地的变化：林立的甲级写字楼，充满了创业激情的软件园，展会高级酒店酒楼擦肩而建，似乎与所有一线城市无异。

然而，再往城中心走，那个“王婆婆，在卖茶;王婆婆，在卖茶，三个观音来吃茶。后花园，三匹马，两个童儿打一打”的成都，依然还在——大多行业上班不会匆匆忙忙，一般可以睡到八九点，但在夜里，茶馆关着门还能听到麻将声音。

这就是成都。比较真实的生活，比较多可能的未来。也因为如此，品牌到了成都，似乎都变得会有一点不一样——总会有浓浓的生活气。

正因为如此，加上成都特殊的平缓地形，使得跑步风气很盛。越来越多城市白领开始参与这项简单易行的体育活动，“约跑”已经成为都市时尚新词汇。仅7月4日一天，成都至少有4场马拉松在同步进行，总参加人数破万。

加上3号正式拉开序幕的成都国际家具展，使得两场特殊的品牌战争悄然打响。

参赛者为幸福奔跑

　“城市幸福跑”，不只是一场迷你马拉松

对于很多跑者而言，每年参加几十场大大小小的马拉松活动，能记得品牌名的不多。而这个问题，也成了左右在年初思考“5公里迷你马拉松”项目的突破点。要做一个让人印象深刻的，并且有鲜明品牌特色的跑步。

因为那句“幸福不远，就在左右”的Slogan,以及对跑步这个行为本身的认识和思考，“城市幸福跑”这个项目应运而生。

左右沙发“城市幸福跑”强调家庭参与，相爱的人的陪伴才是整个“城市幸福跑”。让参与者不只是参与这个活动，更是在过程中感受成都的特色与美好，唤醒每一个参与者对自身城市的热爱，以及对生活的幸福归属感。因此，在成都才有了那句“城市幸福跑，巴适活”，也才有了配着川剧的招募令。

作为幸福客厅文化的倡导者，左右沙发希望通过城市幸福跑这一活动，力求推翻成都民众对“家私稳重感”的固有想法，希望通过马拉松赋予家私更多的情感内涵，鼓励成都人民“脚步跑出去，情感回家来”。回家后，让客厅成为家人欢聚、歇息的港湾，以沙发为载体展开家人之间的互动，增进家人之间的感情。

从整个大项目的宣传视频开始，左右就将“城市幸福跑”的基调定位在了紧扣品牌的“幸福”属性，突出城市特色，强调生活中的真实幸福感上。

因此，当成都跑步圈打开马拉松抢人大战，跑友圈在互相问“你去哪个马拉松”的时候，已经有那么些人能清晰表达 出“我去城市幸福跑”，而不再是“那个在***(或者**点)举办的马拉松”过度的雷同化让大多数人只能靠时间和地点来区分马拉松的区别。

而清晰的定位和对品牌契合度的紧扣，是一个项目成功的前提。

参赛者收获左右沙发送出的幸福礼物的喜悦

　从快闪辣妹到求婚新郎，让参与者自己说幸福

7月3日，成都国际家具展开幕。作为首次来蓉参加家具展的左右，在成都国际家具展期间举办城市幸福跑，有着多重的意味。

成都处于经济开发的西部地区，发展前景具备巨大优势和吸引力。据悉，左右也已经开始计划在西部建设厂房，将西部地区作为其战略腹地，为成都等西部市场在产品供应和物流渠道上提供了有利保障。

在3号的家具展上，善于在品牌上动巧劲的左右沙发，通过同时出现在3个场馆的45个年轻人的快闪，迅速成为当天下午的比较亮点——当大家还在用明星站台、动物卡通或金发美女躺床拍照来吸引人气的时候，左右将品牌的表达提升到了更精巧的高度：比较好的品牌表达是让亲历者自己说话，而不是强买强卖。这些快闪姑娘的脸上已经清晰地写满了“幸福”。

而在4号上午的城市幸福跑，这些年轻人再次来到现场。她们掀起了全场起跑前的小高潮，而就在这天的跑步现场，看见了男孩子用全场第一的成绩和精心计划的环节向女友求婚，看见了1岁多小朋友在父母的带领下坐着婴儿车“跑”完全程，也看见了“熊猫人”、“麻将人”、“川剧人”鼓励着参赛选手，将浓浓的川味贯穿全程。

这样高互动的“满满幸福”，其实已经不需要品牌再过多去强调活动目的，品牌属性，亲临者已经了然。

左右沙发城市幸福跑-成都站幸福大合照

成都是一个注重生活的城市，消费者喜欢尝鲜，喜欢购买高情感附加值的商品。左右致力于打造幸福文化，就品牌文化与地域文化的融合上来讲，正是切准了成都人的脉。

而左右沙发董事长黄华坤认为，家居企业对所谓“品牌战略”并不陌生，可惜的是大多数企业仍然停留在产品经营层面，鲜有用品牌思维来统筹企业。若沿用并陶醉在过往成功的经验，这样的“品牌战略”其实质不过是产品模式+促销模式的复合体。但是左右2015年的一系列品牌组合拳，不断强化左右沙发“幸福”的品牌传播点，并通过城市幸福跑这样的活动，将品牌核心传递到消费者中去。