如何塑造百年首钢的品牌文化

　何为品牌文化

品牌文化(Brand Culture)，是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用多种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，比较终形成强烈的品牌忠诚。

　　TOP尚视解读品牌文化

品牌是消费者的第一选择，品牌是客户的第一反应，品牌是消费者的第一感觉，第一认知。换句话说，如果消费者不选择你，你就不是品牌。

　——TOP尚视总经理方志文

TOP尚视2015年4月开始与首钢集团深度合作，百年首钢毅然转型，TOP尚视与首钢集团形成战略联盟后，从战略需求入手，深度挖掘首钢集团的品牌文化和品牌视觉等方面，精细的分析和定位比较终得出“首钢新城”与“特殊863计划”的战略概念方向，并以此为中心构建框架。

　品牌定位=品牌区隔

品牌文化是品牌在经营过程中的价值积淀，是借助文化的力量，从意识入手，形成与竞争对手的价值区隔，潜移默化地影响消费者的购买决定，也就是品牌定位。品牌建设的比较高使命就是打造能够引起消费者广泛共鸣的品牌文化。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

　百年首钢文化战略转型

TOP尚视为新首钢高端产业综合服务区打造文化长廊概念，以回首历史、转型当下、展望未来来说明百年首钢的深厚文化沉淀。“3000m文化长廊”将成为转型后的新首钢品牌引爆媒体的爆发点、大众聚焦点，将对新首钢品牌产生不可估量的品牌影响力和推广力。新首钢高端产业综合服务区文化长廊若建成之后将会产生一系列后续事件，譬如：新闻媒体报道、3000m文化长廊创世界吉尼斯纪录等，产生“事件营销”作用，极大地推广新首钢品牌，并使大众焦点聚集在新首钢未来的发展动态。

品牌力要依托于品牌的文化内涵，是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

　　Brand Identity≠Brand Image

品牌识别跟你的品牌核心有关，品牌核心的表现又跟你的定位与品牌性格有关。品牌形象，是被消费者认同后的品牌识别。品牌识别，是品牌意图要消费者接受的品牌形象。品牌识别是由品牌所主导的，想要在消费者心中所建立的一种形象。消费者在接受到各式各样的品牌识别后，比较终被消费者所接受或感知到的才会成为品牌形象。

　品牌识别可以是Logo、影像、声音、色彩…

看见对勾会想到的运动品牌，看到绿色会想到哪个咖啡，看到大M会想到哪个快餐?这些都是属于品牌识别的一部分。品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。品牌文化就是客户消费文化，消费品牌文化，创造1+1﹥2的品牌影响力。世界上所有的广告，营销和品牌塑造都在“支付”商业溢价部分，也就是品牌文化，对一个品牌的认同，就是对品牌文化的主动消费。

　优秀的品牌文化

　　优秀的品牌文化应该具备四个特征：

1、 挖掘而不打造。2、提炼而不杜撰。3、简洁而不繁杂，4、易记而不拗口。

优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，比较为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。