MERS疫情在韩流窜 韩国化妆品营销业绩缩水严重

韩国化妆品

韩国化妆品企业一向是世界美容化妆品的主流营销商家，得益于近邻中国的庞大市场，韩国化妆品一直一来都呈现蒸蒸日上的势头。但是天有不测风云，受中东呼吸综合征(MERS)疫情影响，韩国企业营销业绩明显受挫，尤其是化妆品产业受到较大冲击，营销业绩缩水严重。在韩国首例MERS病患确诊后，爱茉莉太平洋、LG生活健康等化妆品公司股价跌幅均在10%以上。有数据显示，自6月份以来，韩国化妆品类企业股价“蒸发”高达3.4万亿韩元(约合190亿元人民币)，引发业界关注。

韩国一家化妆品知名品牌负责人对《环球时报》记者表示，中国游客是韩国化妆品的主要购买力量，得益于中国游客旺盛的需求，今年五一期间，韩国各化妆品品牌店在明洞商区的销售额同比增长10%至70%。化妆品销售额大增，很多百货店甚至选择部分扩容。然而随着MERS在韩国蔓延，取消赴韩旅游的外国游客累计达到12.34万人，其中中国游客比较多。一名负责中国业务的韩国旅行社负责人表示，6月取消来韩旅游的中国游客预计将达10万人。鉴于此，靠海外游客购买带动销售的韩国各商区化妆品商店自然受到牵连。

《环球时报》记者在采访中了解到，化妆品产业曾被视为韩国的内需产业，并没有在国际市场上分羹，但近年来韩国化妆品出口额、对外销售额大幅增加，成为改善韩国贸易收支的龙头产业，韩国的“新特产”。

韩国化妆品

韩国化妆品产业研究院研究员孙诚敏对《环球时报》表示，韩国化妆品行业对华出口逐年增加，中国人早已成为韩国化妆品的大买家。2015年第一季度中国进口韩国化妆品规模占化妆品进口总额的19.1%，约1.3亿美元，韩国仅次于法国，成为中国第二大化妆品进口来源国。

据韩国金融投资业界和贸易协会统计，韩国化妆品出口市场中，排行前10的多数为亚洲国家和地区，去年韩国面向中国内地的化妆品出口额达6亿美元，位居榜首，同比大增89%;第二位为香港地区，也达到4.1亿美元，远超排名第三位的美国(1.6亿美元)和第四位的日本(1.5亿美元)。

对此，奢侈品零售分析师、无时尚咨询机构联合创始人唐小唐22日接受《环球时报》记者采访时表示，相较于欧美品牌，韩国化妆品比较大的优势在于比较针对东方人的皮肤，且注重用户体验，易于使用，价格也相对便宜。此外，中国年轻人对韩流文化的追崇也是助推韩国化妆品流行的重要因素。但是，从全球范围来看，与欧美品牌和日本品牌相比，韩国化妆品的企业规模要小得多，国际化程度有很大差距。