聚焦高端家具：美式新贵VS欧式奢华

众所周知，九十年代初我国开始市场经济后，人们的生活水平日益提高。节节攀升的居民可支配收入让人们投入购买大潮。伴随着高速增长的经济，中国高端消费品市场日益兴盛。不少人认为，家具是比较可能形成新的高端消费群体的四大领域之一。因此，对于我国家居行业来说，高端家具消费市场的发展将成为一大热门话题。

一方面，目前市场上的高端家具品牌多主打欧式家具，并以“奢华”、“高贵”作为诉求点;另一方面，市场上也涌现出许多后起之秀，其势头十分猛劲。近期，美式高端家具品牌巴里巴特在网络上掀起的一场关于“美国文化”的讨论，吸引了众多网友参与其中，网友们不仅热情表达了对部分美国文化的赞扬，也更加关注美式家具。那么，以主打高端市场的美式家具品牌巴里巴特为例，美式高端家具与欧式家具有着怎样的区别呢?

欧式家具：历史沉淀的传统“奢华”

上世纪末开始，国内家具市场上出现众多欧式家具品牌，多主打“奢华”、“尊贵”、“宫廷”等调性。所谓欧式奢华，多以欧洲的历史及文化为基础，体现在家居设计雕文画壁等方面，多遵照洛可可、拜占庭等设计风格对家具进行加工和包装。欧式家具具有浓厚的宫廷气息，金银描边，明亮耀眼，不少崇尚欧洲文化的消费者对之产生了浓厚的兴趣。

巴里巴特：高端美式家具的新贵代表

美式家具，即带有鲜明美国风格的家具，融汇了新古典主义、实用主义、理想主义气息，继承并发展了部分欧式家具的风格。美式家具总体上粗犷大气、用料厚重、设计不拘泥于一格，在简约的雕刻纹理中亦可见到传统的欧式味道。此外，美式家具强调个性化、功能化、舒适化，这成为美式家具的新特点，被业内人士成为低调奢华、内敛高雅之典范，与欧式单调的奢华有着本质不同。从巴里巴特的家具风格可以看出，美式更加前沿、多变、时尚，奢侈的用料与做工又让它兼具了奢华的气质，可谓后奢华时代的新贵选择。不难看出，欧式家具的优势在于历史，美式家具的优势却在于继承、革新。

高端家具消费：理性更重要

如今，伴随着美式等非欧式家具的发展，家具行业的发展更加多样化，消费者的购买选择也丰富了许多。笔者认为，无论每种风格的家具，都会有其固定的忠诚消费群体，但消费者更需要的是一颗“理性”的心智。例如，我国家具市场上许多打着“欧式”幌子的品牌，恰恰是利用了中国本土新富阶层的“炫富”消费心态，错误地将“欧式”当作“富有”进行售卖，即传达了“买欧式=我有钱”的畸形消费心理。

随着中国经济的高速崛起，他们的品牌意识和享用意识也在慢慢觉醒。业内人士分析，美式等风格的家具兴起，恰恰触动了这部分消费人群，让他们更加善于理性思考。当消费者能够清晰的思考自身需求及定位时，“欧式=奢华”的传统观念将被打破。

从巴里巴特“全民搜美”活动中可以看出，不少网友表现出对美式家具的好感，以巴里巴特为代表的高端美式家具品牌也一定程度上动摇了传统消费观念。也有学者认为， “全民搜美”更像是一场理性回归的运动，启发人们对于生活的领悟。此外，中国家居消费人群的消费理念也将逐步提升。届时，无论巴里巴特这类高端美式家具，或是其他各式风格的非欧式家具，都能够在中国高端家具消费市场上占有一席之地。

来源 品牌网 转载请注明出处