A/W 2023深圳时装周：多元化布局撬动时尚消费新市场

春意盎然,万物复苏。进入第 8 个年头的深圳时装周也以“新”待客,以更加多元、开放的姿态纳新吐故。

A/W 2023深圳时装周以“Future X未来之上”为主题,强化商业落地,倾力打造集流行趋势和作品发布、人才聚集和交流、时尚促消费、推进文化自信自强为一体的的国际一流推介平台和年度时尚盛会。来自十多个国家和地区时尚先锋品牌和设计师带来超80个品牌及设计师的精彩作品发布,还有众多系列时尚创意活动轮番开展,共同以创意活力激发消费潜力,将活动流量释放为城市能量。

首届Showboom艺术节亮相,

用创新思维发掘时尚消费新机遇

时尚市场交易中,如何让艺术与商业并行?本届时装周罗湖会场以“活力罗湖,时尚新生”为主题,创新推出的首届Showboom艺术节为我们揭晓了答案。

本次艺术节包含聚集设计师品牌的订购展会、时装艺术展、畅响论坛、主理人沙龙等活动。走进艺术节举办地——金威啤酒厂旧址,入口处时装文化与艺术融合的特展、被艺术作品围绕的露天畅响论坛、结合新生代工业遗存创意样本的30余个展位,让其不仅是一个买手订货会,更是一个艺术与时尚设计多元交流的平台。

据悉,Showboom订购展会中汇集了垂直精尖买手渠道,从官方提供的数据来看,前来订货的买手达到1000+,博主数量500+,投资商及重要合作伙伴100+,专业观众3000+。并且,这场艺术节专为业内人士开放,一对一的买手接待服务促进了更专业的商业转化,也更让设计师专注在创意设计产品方面与买手的传达沟通。从整体数据来看,较上一季度成交量增长了60%。

Showboom艺术节聚集国内外资深买手、渠道经营、贸易合作、时尚媒体等相关领域人士的广泛参与,他们纷纷表示,该活动通过“秀、展、会、商”等板块联动,将创意设计、产业对接和商业转化融合在一起,推动深圳时尚产业与艺术结合的可能性与资源共享的能力,不仅可以形成务实的商业转化、发掘了时尚消费新机遇,也为时尚产业未来方向带来启示,不虚此行。

创新打造“华南订货季”,

推动设计从秀场走向市场

党的二十大报告提出,建设现代化产业体系,坚持把发展经济的着力点放在实体经济上。从以服装为代表的时尚产业来看,无疑是深圳推动加快建设制造强国,质量强国的典型缩影。2023年市政府工作报告明确提出要“办好深圳时装周”“建设全球时尚之都”,致力于将时装周等时尚活动打造成为彰显产业实力和时尚魅力的城市名片。

基于此,本届时装周结合深圳产业优势与服装订货特色,焕新推出“1+N”订货会,即1个永不落幕的线上数字化订货平台和N个线下专场订货会。

线下除了罗湖会场的Showboom Showroom之外,更有南山会场以“时尚南山·湾区设计”为主题,携手万科云城·设计公社、巢·艺术中心等商业地标联合打造的CMYK LAB国际时尚设计师品牌Showroom、And Showroom等多个官方showroom,同时深度联动深圳原创服装专业市场开展集群订货会,携手深圳本土品牌举办商业订货会,创新打造“华南订货季”,推动设计从秀场走向市场。

如果说T台是时尚视觉的精华,那么Showroom展示空间就是设计师连结商业的桥梁,作为静态的作品平台,可帮助设计师接触买手,拓展选品店、百货等零售通路,促进时尚消费。

时尚嘉年华联动全城,

打造全民狂欢盛宴

时装周作为国内时尚行业的盛事,过去常常给人一种“遥不可及”的距离感。除专业人士外,普通群众对于时装周的印象,通常是T台上高冷百变的国际超模、弥漫在空气中变幻莫测时尚风向,只可远观无法融入。近几年,深圳时装周一直致力于将这场活动打造成全民可参与的狂欢盛宴,融入群众日常,为大家打造高品质的时尚生活。

值得一提的是,A/W2023深圳时装周是疫情后深圳举行的首个时装周,人们对于外出和消费的热情大涨。相较过去,新一届时装周扩大场域范围,环境更加开放,特联动南山、福田、罗湖、龙华、宝安、龙岗、光明七区在内超60家核心商圈,创新打造了“时尚嘉年华”系列活动,通过开展时尚街拍、艺术沙龙、时尚快闪店、afterparty等活动,搭建设计与时尚艺术的国际化社交生态圈,大大增强参与度与时尚消费体验。

深圳时装周打造的“城中盛事”对经济与产业带动作用日益显著,众多商圈整体客流提升、时尚和餐饮消费大幅增长。其中,欢乐海岸作为本届时装周主会场举办地,时装周期间迎来客流31.6万人次,以时尚IP辐射全场。欢乐海岸还与时装周同期开展“摩登生活节”,为期两周的活动包括“摩登野路子MARKET”消费体验空间、“好影像不怕晚”欢乐海岸摩登生活影像征集、瑜伽艺术Party、海洋馆小小超模秀和促销活动,有效激发消费者时尚灵感。此次活动举办期间,欢乐海岸客流同比去年增长107%,环比上涨20%。深圳时装周这一盛会自带的商业号召力与城市影响力,正与商圈联动,形成放大效应,共创城市消费新热潮。

在日渐完备的时尚产业生态与平台基础上,本届深圳时装周商业化元素持续加强,一方面通过汇聚更大规模的创意人才打造全新订货会模式,另一方面更加着眼于通过全民参与的体验活动、联动城市商业综合体,点燃消费激情。如何更加有力地把秀场和市场相统一,将是助力深圳打造“全球时尚之都”和“国际消费中心城市”的关键一步。作为引领时尚潮流、撬动时尚消费新市场的重要平台和全民时尚盛会,未来还将带来哪些惊喜?让我们拭目以待。