2024-10-23 15:18:35
作者:tianfa
大会中,京东相关负责人对京东数智营销能力的“三重焕新”进行了详细解读,其中包括今年全新上线的京东站外数智营销平台“京易投”产品介绍,购物触点2.0升级介绍及京速推2.0升级介绍,让商家更加清晰了解京东数智化营销产品的最新能力,在京东11.11期间更好的运用新产品、新功能,实现营销提效。
9月27日,以“全域势起 质效增长”为主题的2022年京东11.11商家大会·广告营销专场通过线上直播形式召开。
大会中,京东相关负责人对京东数智营销能力的“三重焕新”进行了详细解读,其中包括今年全新上线的京东站外数智营销平台“京易投”产品介绍,购物触点2.0升级介绍及京速推2.0升级介绍,让商家更加清晰了解京东数智化营销产品的能力,在京东11.11期间更好的运用新产品、新功能,实现营销提效。
全新站外数智营销平台“京易投”,高效获取全域优质流量
当前,中国消费进入了碎片化时代,消费场景碎片化,用户行为碎片化,购买决策碎片化。在此背景下,如何有效触达用户?如何在尽可能短的转化路径内完成生意的增长?这些疑问成为商家在营销中亟需解决的问题。
关注到商家的需求,京东于今年全新推出站外数智营销平台“京易投”。基于媒体投播能力、流量优势及京东数智化营销能力,京易投致力于驱动全域媒体效率提升, 为商家带来更好的品效投放需求体验。
依托京东数智营销能力,京易投可帮助商家更加精准洞察目标受众,优化全域广告投放策略,从而获取全网优质流量,加速用户资产沉淀。通过与字节系等流量平台的渠道共建,京易投实现了商家全域流量的一站式投放,打造全链路营销闭环,提高营销转化,提供跑量佳、效果优、效率高的整合营销解决方案,助力商家破解增长乏力的困境。
运营在大促营销场景,以某家电品牌在今年京东618期间与京易投共建的案例为例,通过京易投提供的家电精准人群RTA策略赋能,京抖联合系统规模素材优化诊断,京抖广告专业团队支持1v1监测账号调优等服务,该品牌抓住大促期、父亲节营销热点,在抖音生态内容种草剃须刀、电动牙刷等经典产品,最终获得CPC(点击付费)低于行业均值39%,ROI高于行业均值32%的超预期效果。
购物触点2.0升级 整合核心资源,推出全新价值指标
购物触点是京东覆盖用户全购物链路,贯穿“逛”和“买”场景的京东推荐及首焦广告投放产品。京东11.11前夕,购物触点将完成2.0全面升级,升级方向聚焦主动流量,新增的黄金展位功能,整合了首焦资源,是品牌锁定全站用户第一视觉,进行种草、引流、拉新的重磅利器;同时,购物触点2.0对用户购物中的核心转化资源也进行了升级,覆盖APP Mini商详、商品详情页、购物车等核心信息流资源,深度嵌入用户购买路径,增强蓄水引流,提升转化。
基于以上升级能力,购物触点2.0整合推荐、首焦、优质信息流等资源,同时基于京东数智营销能力,全面覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路,锁定京东全域主动流量,助力商家在京东11.11期间找到潜在目标消费者,激发消费兴趣,高效拉新,强效促转化,完成营销闭环,提升店铺销量。
京速推2.0升级 智能产品统一化,用户操作便捷化
京速推是京东整合广告智能定向、智能出价、智能创意等技术能力,为商家提供跨越搜索、推荐多种流量资源的一站式场景化智能投放工具。今年京东11.11前夕,京速推焕新升级推出“京速推2.0”,智能产品更加统一化、用户操作更加便捷化,并整合推出“全店海投、商品成长、用户运营、活动促销、一键速推”五大核心模块,让更多广告投放新手商家也能“零门槛上手”,在大促期间快速获取流量。
值得注意的是,京速推2.0升级后融合了原京东海投的全部功能,可围绕商品生命周期为商家提供全链路解决方案,并打造全店海投、商品成长、活动促销、用户运营四大场景,满足商家多场景推广需求。通过海投进行全店引流的同时,也能将投放效果好的SKU放入爆款计划进行推广,二者结合实现1+1大于2的效果,打爆大促流量,提升营销转化。
在即将到来的京东11.11,通过多重数智广告营销能力的升级,京东将更好助力商家提升营销效率,实现全域增长!
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