康奈品牌延伸成专家研究的文化课题

日前，由浙江教育学院品牌研究专家周朝霞主持进行的“温州企业品牌延伸”课题通过专家组验收。

评审专家认为，该课题以品牌延伸这一独特视觉，对数百家温州企业展开深入调研，获取大量一手材料及原始数据，并着重对康奈等五家温企的品牌延伸进行论证分析，以国内外知名企业实施品牌延伸的成败案例为比照，为温州企业如何可持续地进行品牌延伸、实现转型升级提出有效对策，具有较强的现实性和前瞻性，因此予以验收通过。该课题论述，“康奈”自1998年起，就陆续进入皮具、服饰、内衣等领域，但始终坚持“以主品牌为龙头”、“以穿为主”的相关、适度品牌延伸原则，因此十余年来，不但实现了主业的稳健增长和新经济增长点的快速扩张，而且通过细分和再造市场，共同做大了“康奈品牌”这块蛋糕。

据悉，为适应企业发展需要，康奈日前推出未来5年新战略，明确提出坚持高端制造，并启动针对女鞋、运动休闲鞋及高端鞋市场的品牌多元化。此举也将为“国际知名品牌”和“康奈百年基业”打下坚实基础。