虽然去年初中国奢侈品市场放缓的声音此起彼伏，但事实证明，亚洲买家依然是奢侈品消费的主力军。路易威登集团（LVMH）近日最新披露的财报显示，2012财年该公司业绩再创新高，营业收入增加19%至281 .03亿欧元，利润增长12%至34.24亿欧元。
不过，就在公布业绩的同时，之前携巨额资产搬家至比利时躲避高税率的法国首富、路易威登集团总裁伯纳德·阿诺特对外表示，计划放缓LV品牌在中国二三线城市的扩张速度，以防止该品牌在中国变得“太普通”。分析人士认为，在经济危机持续低迷下，过度“曝光”的LV也开始考虑以量还是以质的取舍难题。
亚洲市场营收占比28%
根据财报显示，去年LVMH集团全年净利润34 .24亿欧元，虽然不及35 .8亿欧元的分析师平均预期，但是相比更早一年的30 .7亿欧元已经有12%的提升。LVMH称2012年在全球市场份额再次扩大，自有现金流扩大至25亿欧元。尤其是旗下葡萄酒/烈酒、时装皮具、化妆品以及精品零售业务均取得增长，当中葡萄酒和烈酒增长最快达11%.
就地区而言，亚洲、欧洲和美国市场为集团贡献了90%的收入，其中包括中国在内的亚洲市场仍为集团最大市场，占整体收入的28%，相较去年增加1个百分点，保持持续增长势头。目前，LVMH在亚洲地区共有670间店铺，新增店铺49间，新增店铺数量为各地区之首。伯纳德·阿诺特在业绩发布会议上指出，日本市场将从2月15日开始提价以平衡汇率差。
欧洲和美国市场在LV M H集团总收入中占比为20%和23%，其中中国游客也不容忽略。根据世界最大退税服务公司环球蓝联2012年的调查报告，中国游客在欧洲、中国香港、新加坡的单次旅游平均消费额是1.1万欧元。
“随着中国赴海外旅游的人数持续增加，奢侈品牌需要考量其中国内地及其他海外旅游点的商业策略。这不再单纯是在中国开展业务，抓住中国奢侈消费的全球市场亦十分关键。”毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管合伙人戴力行表示。近日，毕马威最新发布了奢侈品年度报告。报告显示，中国一线城市月薪7500元人民币以上的消费者71%有奢侈品消费经历，其他城市月薪标准至少为人民币5500元。消费潜力相当巨大。
LV年销售逾70亿欧元
获取这一成绩，对于LV M H集团来说相当不易，去年LV曾经历掌门人更换风波。当时伯纳德·阿诺特别出心裁地从达能鲜奶部挖来霍迪·康斯坦斯担任LV总裁。但至2012年12月，才上任一个月的康斯坦斯便在舆论压力中被迫退出。
不过，新年伊始，伯纳德·阿诺特再度出手。日前在业绩发布会上首次表示，将调整发展策略以维护尊贵的品牌形象。该集团计划放缓开店节奏，转而扩充现有店面和提升客户体验。阿诺特特别指出，为避免过于大众化，LV将不会在更多中国二、三线城市开新店。
记者了解获悉，LV品牌年销售70多亿欧元，为LV M H集团贡献了一半以上的营业利润。但有分析师透露，该品牌连续几个季度销售下降，据说埋单的人越来越少，品牌价值在下降。
Chanel服装部门总裁BrunoPavlovksy曾表示，“我们不太喜欢太多门面，多了就不值钱了。”对此，一位奢侈品业专家向南都表示，LV过去2-3年不断通过增加在中国市场的涨价频次和幅度以维持其高端形象，现在减少开店，其“以质换量”的市场策略进一步明确。
