孕妇护肤品进口品牌市场分析

孕妇护肤品市场的壮大，与其自身的独特性，专业性不无关系。回到十年前，孕产妇使用的护肤品在化妆品历史中还是空白。但孕妇在怀孕后因为多种激素的作用下，容易产生大量的肌肤问题这是客观存在的事实。在以前，孕产妇人群在孕期护理肌肤时只能选择继续使用普通化妆品或者相比之下较为温和的婴儿护肤品。但是这类护肤品是有局限性的，并不适合孕妇使用，同时因为孕妇身体的特殊性，甚至存在着影响孕妇和胎儿健康的安全隐患。

普通化妆品是针对一般人群使用和保养，有些成分没有考虑到孕妇特殊性和皮肤的适应性，对孕产妇来说不适合使用。同事婴儿的皮肤和成年人皮肤相差比较大，用婴儿的护肤品，对孕妈妈来说基本没有什么效果。孕产妇们渴望安全护肤有效需求日益增大，孕期护肤风潮也应运而生。

孕妇护肤品的兴起，令到一众优秀的孕妇护肤品品牌成为了宠儿。热销的品牌中以婧麒、亲婧等这些进口尤为强势。透过分析这些品牌的成功，便能窥探出孕妇护肤品进口品牌市场行业不断向前的秘密。

　一、进口孕妇护肤品推荐

1、婧麒

婧麒是来自意大利的孕婴品牌，其生产的孕妇专用护肤品，90%以上为天然有机成份，不含任何动物性原料及其衍生物；专业研发，全程无菌制作，不添加任何有害化学物质。同时，婧麒孕妇专用护肤品的主要制作成分为天然的六角水，六角水与人体细胞水的分子结构极其接近，能够快速被肌肤吸收，并融入血液，活化细胞；六角水的溶解力也比普通的水高出30以上，可以快速分解并排除体内毒素，促进新陈代谢，延缓细胞老化。婧麒孕妇专用护肤品，给以孕妈整个孕期的温和呵护，让你整个孕期都拥有好肌肤。

2、亲婧

亲婧是源自法国的有机植物护肤品牌，为孕妇专用护肤品，只选择欧洲有机农场作为原料产地，只采购比较安全的食品或水果做为主要原料，只采用比较安全的成熟配方做为品质保证，只运用比较安全的生产技术做为品牌后盾，每一滴亲婧原料，从农场种植到入瓶灌装，杜绝任何有害化学染指，比较大程度保证产品的优质与安全。该产品由有机原料、有机植物和有机植被萃取精华研制而成。适合准妈妈们使用，为准妈妈带来靓丽肌肤。

3、Basq

该品牌来自美国，属于孕妇日常护肤品品牌，其芳香的气味是产品的一大特色。据宣称，其芳香气味可以缓解孕期紧张情绪。

4、Belli

也是来自于美国的孕妇护肤品品牌，其安全标准在本土十分受推崇，但是该品牌在亚洲的知名度较低。

5、mamamio

该品牌源于英国，其生产的产品均经英国权威生育指导机构——英国全国生育联合会(NCT)的测试，使用和推荐。

6、mambinoorganics

这是来自于美国洛杉矶的母婴护肤品品牌，主要特色是十分注重原料的选取，其产品原料均取自植物，产品安全度较高。

7、娇韵诗Clarins（法国品牌）

8、雅儿Palmer’s（美国品牌）

孕妈们在选择护肤品时，一定要慎重，以安全可靠为标准，要有自己的判断，不可盲目跟风，才能购买到适合自己的护肤品。

二、进口孕妇护肤品牌为何如此受欢迎？

国内虽然不乏各种国际大牌孕妇护肤品，但要说人气比较旺的，还是欧美品牌。比如婧麒、亲婧等品牌，早已被绝大多数中国孕妈所熟知，在各个大中城市的商场内，欧美品牌的孕妇护肤品、护理品也随处可见，在消费者的家中，欧美孕妇护肤品、护理品所占比重远远高于国内品牌。

高人气并非凭空而来，欧美孕妇护肤品在中国的风行也不仅仅是靠欧美剧的造势，那么，欧美孕妇护肤品的出色之处究竟在哪里？这里本站整理了一些关于欧美孕妇护肤品的优势介绍，希望可以帮助各位MM更了解欧美孕妇护肤品哦！ 首先，是它出色的天然性。现在的护肤品都讲究天然成分，MM们也越来越不相信那种立竿见影的护肤产品。欧美的孕妇护肤品、护理品均取自纯天然的植物精华，特别是欧美的本土资源，比如六角水、橄榄油等欧美特产资源。这些萃取自植物的美容精华，对保养皮肤非常有益，与人体也更为亲和。

其次，是它的市场定位。欧美孕妇护肤品无论哪个品牌，都将“大众消费”作为自己的定位主线，产品好而不贵，性价比极高，人人都用得起、买得起，市场价位涵盖来高中低三个档次。

第三、欧美孕妇护肤品更适合亚洲人。欧美人比较早意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点，针对这些特点、欧美一些商家与中国的中医一脉相承，因此具有较为明显的护肤、补水保湿等功能，特别适合亚洲人的肤质使用。

第四、产品外观的时尚性。欧美人总是把时尚理念灌输在每一个环节，在孕妇护肤品的外观、标志、颜色等方面均做得相当出彩，风格多清新、可爱，或高雅、颇具古典风韵，更符合大多数中国女性审美，尤其是年轻的MM。相比之下，欧美的孕妇护肤品包装设计理念上更简洁、现代，没有太多的装饰，对年轻的MM来说不够亲切，跟人一种距离感，你觉得是不是？

第五、特别注重安全性。在孕妇护肤品立法和标准方面，欧美人也做得相当出色，欧美的孕妇护肤品在整体安全性方面甚至超过了国内及日系产品，在国际市场上颇具口碑。再看我大天朝，虽然也有相关法律，但是很不完善，这也是本站小编不用国货的原因，不是不支持，是自己真的不争气啊，食品安全都不能保证，更何况孕妇护肤品！国产孕妇护肤品的水平基本是：多少有点用，只要不毁容就行。ZF监管不力，要靠厂商自觉守法，你觉得可能吗？ 无论从产品的开发、外观的设计还是在产品的使用方面，欧美品牌都在不断地对消费者进行分析和研究，充分考虑消费者意见和潜在需求，以发挥“自己对亚洲消费者更了解”的优势，从而确保来欧美孕妇护肤品在中国乃至亚洲的领导地位。

三、中国没有真正意义的高档护肤品

1、中国本土品牌中，本就很少无争议的高端品牌，大的经济环境如此，化妆品这个小领域不能免。这是中国这几十年的起伏波折导致的。不多展开。

2、没有形成健康稳定的市场环境，也没有完善的法制法规保护品牌的健康成长。

这是很痛心疾首的一件事。整体的市场环境且不说了，只说个人护理这一块，目前国内的市场鱼龙混杂。

坦率说，这行是技术门槛相对不高的一个行业，君不见淘宝阿里巴巴到处都是各种三无产品，因为入门太容易了。入门容易，就造成要放低底线才能生存，所以这个行业有各种骇人听闻的劣迹。在这种市场里挣扎而出，很难。一旦做的略有起色，各种仿品就层出不穷，严重影响品牌的名誉

3、同质化。接前一点,这是一个入行门槛很低的行业，做出的产品，其实很容易同质，更具体的细节，国内的孕妇护肤品是怎么生产出来的?你了解下做过相关行业的人士就明白了。如果一种产品，是别人很容易做出来的话，那么这个品牌想成为高端品牌，难度就又将提高。

4、消费观念。坦率说，目前国人的传统思维里，还是宁愿相信国外的东西好，其实这也不怪国内消费者青睐国外品牌，国内商家三天两头干的就是攻击、排挤国外品牌，很少从品质上多下功夫。总有些人对国内的产品抱有成见，并且自发形成鄙视链，对本土品牌和品牌使用者给予攻击，传说中的”黑子“。